升級壇酒庫、全力培養三大戰略發展區,后百億牛欄山戰略圖成形

白酒
5天前   轉載   新京報 閱讀量:608
牛欄山銷售受新冠疫情影響較小,庫存風險低于行業平均水平。



文|徐晶晶

2月21日,牛欄山酒廠官方微信號發布消息稱,今年,京津冀、長三角、珠三角將成為牛欄山全力培養的三大戰略發展區。同時,酒廠將著手對壇酒庫進行升級改造,研究酒莊建設。有證劵機構研報指出,從目前渠道反饋看,牛欄山銷售受新冠疫情影響較小,庫存風險低于行業平均水平。

此次牛欄山酒廠公布的數據顯示,2019年 ,牛欄山酒廠主要經濟指標全面超額完成 。牛欄山品牌價值達到434.1億元,同比增長132.27億元。山西呂梁生產基地的正式掛牌成立也標志著牛酒北京總部基地、高粱種植基地、三大外埠生產基地的布局已全面完成。在去年12月,牛欄山媒體懇談會上,牛欄山酒廠黨委書記、廠長宋克偉介紹,牛欄山在2019年正式宣告跨越百億,邁入后百億時代。

而在2020年,牛欄山酒廠制定了高質量發展的一條主線,即“穩增量、增存量、提質量”。京津冀、長三角、珠三角將成為今年牛欄山酒全力培養的三大戰略發展區,它們將成為牛酒全國化營銷的戰略支點。在市場培育方面,牛欄山酒將會推進“1+4+N”的樣板模式,即以北京為中心,以初具樣板模式的南京、長春、東莞、蘇州為多核,以未來多個外埠樣板市場為多點的“一心多核多點”的標準化、規范化樣板市場。

品牌建設上,牛欄山方面表示,要樹立民酒價值標桿,同時建立一體化的品控體系,通過科技賦能,掌控牛酒核心科技。另外,2020年牛欄山酒廠也將著手對壇酒庫進行升級改造,研究酒莊建設。

華創證券發布的研報認為,據渠道調研反饋,在疫情爆發前順鑫農業已基本完成一季度發貨回款,經銷商也基本完成春節鋪貨,未受物流限制影響。從終端銷售數據上看,由于牛欄山快消品屬性較強,業績較為平滑,季度銷售較為均衡,一季度占全年銷售比例相對其他白酒較低,因此受本次疫情影響較小。同時由于牛欄山酒開瓶率高,消費者層面庫存小,因此,整體來看庫存風險低于行業平均水平。另外,順鑫農業在年初對涉及 70%以上產品進行提價,提價幅度在5%-6%左右,雖短期內疫情導致調價節奏受到小幅影響,但預計在費用投放無明顯改變的情況下,全年可帶來一定業績增厚。

廣告

聲明:1.酒業家所轉載文章系傳播信息之需要,僅代表作者本人觀點,不代表酒業家平臺的立場,酒業家亦不表示贊同。 2.酒業家尊重行業規范,每篇文章都注有明確的作者和來源;酒業家的原創文章,轉載時請務必注明文章作者和來源:“酒業家”,不尊重原創的行為將受到酒業家的追責。
如果你想第一時間獲取酒業咨詢和酒類行業分析報告,請掃描右邊的二維碼或者搜索微信“jiuyejia360”關注“酒業家”微信公眾號

參與討論

提交評論

關注酒業家-微信公眾號

酒類專業財經媒體
微信號:jiuyejia360
掃一掃立刻關注
Copyright 2014 酒業家 京ICP備14023586號
蜂窝配资